8 типа бранд мениджъри

Открихте ли себе си в някой от тях?

Имаше една нула, кръгла като „О“…

Тя не бе сторила никому зло…

Но тъй като нямаше стойност горката, щом я погледнеха, пищяха числата:

„Извинявайте!“, „Бързам!“, „Ще закъснея….“

                                                    да не би да ги видят със нея.

Но ето, тя срещна числото едно

Което не бе с много стойност и то

и също се чувстваше жалко,

понеже бе много малко.

 

И каза му нулата: „Я с мене ела!“

И купиха двамата

една стара кола.

И смело поеха:

„Пам, пам, пам…“

по шосето.

И ето….

 

Четворката, Двойката, Тройката

веднага променят си стойката

Пет усмихнат ги гони,

Шест им прави поколни…

 

Какво бе се там случило?

Десет се бе получилоооо

 

Нали колата бе малка,

само с една

седалка,

от единица наред със нула

десетица се бе надула!

 

И стана тъй, 

че оттогава

за нулата потръгна слава!

Всички цифри я канеха,

подир нея се кланяха,

и я хвалеха гласно,

и я слагаха вдясно,

защото тайно беше ги страх

да не мръдне случайно наляво от тях…

 

И изобщо, извадиха те заключение,

че и малките нули

имат свое значение.

 

Джани Родари

 

P.S. Миуи мишуета, от тук нататък ще съм само читател на този блог. Направете така, че да има какво да чета!

До скоро, 

5я

Коледни кАРТички като за последно…

По здрач на идеите им растат рога. И това е по-добре отколкото въобще да ги няма. След двуседмичен бойкот и няколко часа преди DEAD deadline-a, дизайнерското тяло на М Team, небезизвестното Лапе, решава да се смили и по-скоро за собствен кеф, отколкото заради измъчените физиономии на бранд мениджърите, сяда да рисува картички.

Преди да достигне до необходимата доза „весело-smart-ново-красиво-иконоподходящо“ в коледните картички, обаче, Лапето се забавлява с нашите реакции на ей тия ми ти драфтове…

(Обърнете специално внимание на текста с дребния шрифт. Там е най-важното:)

Вариант 1: В края на всички краища...

Вариант 2: Бизнесмен (лице)

Вариант 2: Бизнесмен (гръб)

И накрая…

Финален вариант: Тази, която изпратихме (лице)

Финален вариант: Тази, която изпратихме (гръб)

Петя обаче, има бюджет. Тя не се пече на бавния огън, на който са подложени останалите, а директно звъни на нумеро уно в дизайнерския си списък.

Така, за два дни, се ражда специалната картичка на Интернет отдела на „Икономедиа“:

Happy new Dnevnik.bg... I meant... Year

Мария също е спасила „Дневник“ още преди началото на кризата… с картичките.

Мечо: "Какво си пожелаваш за 2009-та?" Бикчо: "250 изгладени ризи!"

Марина взима бързо решение след няколко дни лутане в тъмното…

Поли ни довършва с картичката на Меню…

))(**&&%$^%T%*@#^!%@^%@$!!!

И все пак, дружно признаваме, че най-яката идея за коледна картичка тази година, макар и не наша, е:

Чисто бяла картичка със ситен надпис в червено в долния десен ъгъл: „Happy Birthday Jesus!“

Весели празници на всички!

:E M Team

Nightmare before Xmas…

Предколедно всички маркетинг отдели полудяват. Предколедно всички отдели, които имат нещо общо с клиенти, полудяват. Предколедно маркетолозите сънуват бази данни, куриери, дефекетни коледни подаръци, капризни и мрънкащи рекламисти…

Последните проекти за годината тежат като чувала на Дядо Коледа…

В Червената къща не може да се влезе от кашони с пратки, вино, стойки за вестници и списания и сновящи хора, които нямат къде да седнат, а лампите, въпреки новия маркетингов ред, все светят до среднощ.

От стените ни зяпат усилията на стотици рекламисти от 2001-а година насам – тази зима вместо коледна окраса, направихме изложба на всички картички, които са получени откакто в „Икономедиа“ има маркетинг отдел.

Тази premium селекция ни доказва, че всяко ново нещо е добре забравено старо и убива мотивацията ни да мислим creative за картички за 2009-а…

Лапето обявява бойкот на коледните картички и за 5 дни вкарва (почти) всички в коледен хорър. Всеки се спасява както може.

„Криза“ ли каза някой?

А Калина изпраща весел коледен спам на общия мейл на отдела.

Мила маркетингова картинка.

Кой сега е номер едно?

Какъв е начинът да привлечеш вниманието на хората с банер-реклама?
Можеш да заложиш на невероятен криейтив?
Да вкараш супер-якото послание?

Да го направиш нестандартен и вчепетлителен?

Да таргетираш правилно?

или…
Да свиеш цвета на най-рекламирания конкурентен бранд на пазара

Тази сутрин за момент изглеждаше, че Jobs.bg са сменили рекламното послание. Ze Horror! От „Открий нови възможност“ и „Успехът е избор“ да минеш на „Искаш ли нещо повече от живота?“ е най-малкото странно.

Първи екран

Мистерията се изяснява във втория екран на банера, когато се оказа, че това съвсем не е реклама на Jobs.bg. И всичко щеше да е ок, ако банерът не беше реклама на конкурентен продукт – сайтът за работа Zaplata.bg.

Втори екран

Тук в червената къща се чудим дали колегите от Резон Медия за платили на някой за криейтив, изработка и планиране на тази кампания и ако са, пита се в задачата: Кое е по-неадекватно?

1. Да решиш, че потребителите са тъпи и няма да разберат, че ги изпращаш на друг сайт?

2. Да не знаеш, че това е цвета на най-силният играч на пазара?

3. Да знаеш и да не ти пука?

И най-важното: След като през септември месец в метриката на Nielsen Online влязоха Jobs.bg и статистиката е категорична, на 12 декември все още да твърдиш, че Zaplata.bg е сайтът за работа номер едно в България?

Лаф на деня: Кати

„Вижте сега, аз трябва да анализирам тези картички. Но не мога да разбера генезата на този ескимос…“, Кати коментира криейтива на бъдещите коледни картички, които съдържат дребно качулато човече…

Face контрол

Социалните мрежи и маркетингът… Маркетингът и социалните мрежи.

На един летен курс по онлайн маркетинг, на който имах честта да присъствам тази година, най-повтаряното нещо беше: „И се присъединете към групата ни във Facebook“. Та ето споделени групите на някои от Икономедийните деца:

Аз чета Капитал!

Аз ♥ Дневник!

Karieri.bg

Списание 1

И накрая – Economedia online

Да не забравите да се присъедините

К15. За историята отвъртре навън

Как отпразнувахме 15-тия рожден ден на „Капитал“.

Събитието. В което поканихме приятели у дома – на ул. Иван Вазов в София, където винаги се е намирала редкацията на вестника.

Филмът. К 15 e първият български филм омнибус, създаден по поръчка на вестник „Капитал“. Петнадесет автори разказват петнадесет истории за всяка година от 1993 до днес.

Книгата. „К15. Невидимата история на Капитал“ е вече на пазара. Тя влиза в кухнята на изданието и проследява развитието му от момента, в който двама 23 годишни студенти решават, че знаят какво трябва да се промени в България и създават медията на тази промяна, през най-смелите репортажи и разкрития, до днес, когато „Капитал“ е синоним за качествена преса.

It’s not how good you are, it’s how good you want to be*

Екстремните времена изискват екстремни действия и затова…

От средата на ноември „Дневник“ има нов главен редактор, а „Икономедиа“ – нов маркетинг директор.

„Дневник“ спечели Вели Попова, която от 15 ноември смени шапката на маркетинг директор с тази на главен редактор.

А ние – маркетинг екипът, спечелихме нов, винаги усмихнат, енергичен и позитивен шеф – Кати Иванова.

Предстои интересна година

* „It’s not how good you are, it’s how good you want to be“ е световен best seller на Paul Arden.

Безплатен обяд няма, но безплатен вестник – да!

В началото на октомври стартира най-новият проект на „Икономедиа“ – безплатният всекидневник „Градски вестник“. По този повод спретнахме китно събитие в печатница „Дружба“, където поканихме партньори и приятели, на които показахме новото си дете.

Кампанията за старта на „Градски вестник“ е създадена от New Moment New Ideas.

А ето какво се случи в печатницата…