не се стърпях и в работно време разсейвам колегите с идиотски снимки и картинки.

>Марина

It was the best of times, it was the worst of times; it was the age of wisdom, it was the age of foolishness; it was the epoch of belief, it was the epoch of incredulity; it was the season of Light, it was the season of Darkness; it was the spring of hope, it was the winter of despair; we had everything before us, we had nothing before us; we were all going directly to Heaven, we were all going the other way. *

In 2014 the New York Times has gone offline… Google и Амазон са едно цяло и управляват изцяло медийните нужди на потребителите…

EPIC 2014 е видео за историята ( от 1989 до 2004) и теория за бъдещето на интернет медиите. Много дарк.

Теорията и флаш филмчето са на Робин Слоун и Мат Томпсън с музика на Аарон МакЛирън. Филмът е базиран на презентация, която двамата изнасят през пролетта на 2004 година. Дълъг е осем минути и в тях развива хипотетична теория за ефектите, които сливането на популярни интернет агрегатори за новини като Google News с web 2.0 технологии като блог платформи, социални мрежи и потребителско участие могат да имат върху журналистиката и обществото като цяло. Филмът въвежда и популяризира терминът Googlezon и обръща внимание на проблемите, които в бъдеще ще се появят по отношение на личното пространство на отделния индивид (никой вече не може да е анонимен) и авторските права…

Гледайте. По препоръка на Йоахим.

Можете да прочетете повече за теорията в Wikipedia , в ревюто на www.imediaconnection.com или в интервюто с авторите на www.poynter.org

Хубав уикенд

П>

Събота, късноследобедно парти на новата неприлично голяма тераса на Ели. Точно куплета с “Маааалко вали, но приятно”, гарниран с един къдрокос бъдещ супербранд, който тупурка из стаите и плаши майка си с банан.

И разбира се завръщане към корените - Следобедно меню на маркетинга. И вино.

Новите лица са Color.bg, AB и Golden Pages.

Новите сайтове: Slava.bg , Goldenpages.bg, Bpost.bg, News-bg.com, Novinitednes.com и Template.bg .

С това броят на компаниите, които измерват аудиторията на сайтовете си с единна валута, става шестнадесет.

До момента в споразумението с Нилсен влизаха Атол Медиа, Дарик Уеб, Икономедиа, Инвестор.БГ, Мейл.БГ, Нет Инфо.БГ, Санома Блясък България и Уеб Медия Груп.

От 1-ви юни към метриката се присъединяват още тринадесет нови марки на медийните групи, измервани от Нилсън Онлайн от месец февруари насам: новият проект на Investor.BG с име Nasamnatam.com, петте марки Focus.bg, Fokus.bg, Rezonmedia.eu, Spektar.bg и Stroitelen.biz на Rezon Media, трите марки Ruse24.bg, Varna24.bg и Burgas24.bg на Media Group 24, два нови проекта на Нет Инфо.БГ – Sinoptik.bg и Pariteni.bg, както и двете марки, наскоро придобити от Дарик Уеб – Lex.bg и Tax.bg. Тринадесетте марки ще бъдат класифицирани в общо около 40 сайта в различни категории по съдържание.

Този пост е стар, писан преди около месец (около 10 април) след една вечеря с Каладан и Мануел от Нилсен, на която си говорихме за поведенчески маркетинг и таргетиране. Открих го съвсем случайно в drafts сутринта, явно съм забравила да го публикувам, та ето го сега…

Покрай вечерята с Владо и Мануел, заговорихме за behavioral targeting. Мануел започна темата, очевидно за да ни заинтригува с информацията, че Нилсен скоро ще могат да изследват и поведението на юзърите на сайтовете, а не само какво те гледат, колко време стоят на сайта и т.н.

Според специалисти, този тип таргетиране ще стане водеща тактика при бъдещото планиране на рекламата. Кога ще се случи в България идея си нямам, знам само, че когато и да стане, според Мануел Нилсен ще могат да го измерват

Тъй като концепцията ми се стори абсолютно логична, но непозната като теория, се разрових и ето ви малко информация от http://www.clickz.com за това какво точно представлява behavioral marketing и как на базата на тази нова тенденция може да се планира онлайн реклама Материалът е от 2005-а! А в БГ още и помен няма от подобен тип измервания

Свободен превод както винаги.

Какво е behavioral marketing?

Behavioral marketing таргерита потребителите на базата на тяхното поведение, докато разглеждат уеб страници, а не само на база на съдържанието на върпосните страници. При този тип маркетинг рекламата се поднася на предварително определени сегменти или категории потребители, които са събрани или комбинирани на база на последователност от кликания и IP информация.

Един потребител посещава няколко категории страници на определен сайт, например, след което на база на това които точно са тези категории, той вижда, да речем, реклама на самолетна компания. В повечето случаи рекламата се показва на run-of-site placement (случаен, не специално подбрани страници) принцип. Важното в случая е поведението на потребителя, а не позиционирането на конкретна страница.

Какво е Contextual Marketing?

Както знаете, при контекстуалната реклама на базата на съдържанието на конкретна уеб страница, потребителите, които я разглеждат, виждат различни реклами, свързани с въпросното съдържание. Такива са например рекламите, които се показват по AdSense програмата на нашите сайтове.

Точното определение за контекстуална реклама, независимо дали е текстова или чрез образ (банер) е, реклама, базирана на съдържанието на конкретен сайт.

Какви са предимствата на Behavioral Marketing?

(Ох, тук ме домързя да превеждам, на който му е интересно ще си го прочете и на ен )

Above all, behavioral marketing provides marketers with the ability to reach desired segments outside of contextually relevant areas. Desired site placements will be at an all-time premium in 2005. If a marketers wants to reach a segment, whether auto buyers, airline travelers, or users interested in opening online accounts, behavioral targeting provides a media alternative when those desired site sections are no longer available.

Have you ever bought ROS inventory or been given ROS inventory as a value add? Though it’s highly unlikely publishers will give away behaviorally targeted ROS placements, buying behaviorally targeted placements gives marketers an opportunity to be less wasteful in their media buys. It provides greater efficiency in overall online media planning. It also presents an opportunity to up-sell and provides additional frequency to target consumers if necessary.

Because behavioral targeting can track recency, it allows marketers to target consumers during a specific purchase cycle phase. Thus, messaging can focus on where that individual consumer is in the purchase funnel. If a consumer is in the process of buying a car, for example, the process can take 30 to 90 days, or longer. As the consumer conducts online research on the type of car to buy, messaging can focus on the various stages that consumer moves through in the process.

As Andy pointed out last week, behavioral marketing’s tipping point could very well occur in 2005.

Целият материал на английски:

Behavioral Marketing 101: Defining the Terminology

By Chang Yu, The ClickZ Network, Jan 26, 2005

Kate Kaye от Clickz.com разкрива, че кандидатът за президен на САЩ на демократите е похарчил за кампанията си $3,7 млн. само в интернет.

$2.8 млн. от тази сума е отишла в Google, Yahoo са прибрали само $180 000.

Барак Обама е харчил още във Facebook, CNN.com, Gothamist и Politico.

Стана ми интересно колко ли ще похарчат кандидат-президентите на следващите избори в България за онлайн реклама…

П>

Част от лекцията на Джей Конрад Левинсън на MIF 2008, която реших да отделя в отделен пост, защото е, дет се вика, text book material.

Според Джей, за да направим успешен маркетинг план, създаването му не трябва да отнеме повече от пет минути и трябва да отговаря на следните въпроси:

1. Tell us the purpose of your marketing – what physical act you want people to take

2. What competitive advantage you can stress. What more than your competitors you can offer.

3. List your target audience (maybe you have more than one target audience)

4. What marketing weapons will you use? Select out of 200

5. Tell us your niche in the market place. Your positioning?

6. Tell us your identity – the company’s personal. Truth and honesty

7. Tell us your marketing budget – it should be a % of your projected growth sales.

Туйто.

Напрееееед>>

П>

Ta днес е MIF. Инспирирана от представянето на 75 годишния баща на Guerrilla Marketing Джей Конрад Левинсън, сядам да си напиша домашното и да обявя публично какво научих днес от него и за себе си.

1… и особено важно - научих как ще изглежда Боби Кандов след около 50 години! (това е мощен инсайдър, не се притеснявайте ако не го разберете, но пък да бяхте дошли на MIF

2. Научих, че мисля повече с лявата половина на мозъка си, защото супер много ме изкефиха всички списъци с правила, които Дж.К. издиктува. След секунда ще поясня за различните страни на мозъка, само да си кажа и третото…

3. Научих, че съм абсолютно права за базите данни и че трябва да си седнем на дупетата и да поработим яко по този проблем

Та… коя е по-активната част от мозъка ви? Замисляли ли сте се?

Бях чувала нещо за дясна и лява половина на мозъка и хора, които използват повече едната или другата, но то беше свързано с ей този тест и не се бях замисляла за връзката на това с рекламните послания. My badd. Ето и теорията:

Left brained people харесват логиката, обичат много текст, обяснителни и пояснителни кампании, обичат списъци с неща, които трябва да направят и инструкции как да купуват. Обичат детайли, обичат да ги убеждават, че трябва да купят.

Right brained people харесват картинки, обичат да ангажирате сетивата им - да усещат, да чувстват, да чуват, да виждат, да си представят. Обичат цветовете, обичат ритъма, дизайнът е много важен, за да ги ангажирате и впечатлите.

Няма никакво съмнение, че хората в света се разделят на тези две групи. И ако искате успешна маркетинг стратегия, посланието ви трябва да говори и на двете групи. Иначе харчите бюджета си само за половината от аудиторията, която целите да достигнете

И още… (всичко е във списъци по номера в стила на 10 начина да… или 10 неща, които… но изненадващо, хич не е дразнещо

Най-важните причини, поради които потребителите харесват един бранд:

1. Confidence in the company

2. Quality of the products

3. Service

4. Selection

5. Price

И още…

20 differencies between traditional marketing and guerrilla marketing

1.Your main investment should be time , energy, imagination and information not MONEY

2. Simplify the marketing process - marketing plans should not be boring.

3. Guerrilla marketing is for small businesses, but big companies also use it.

4. Traditional marketing measures success by sales. But profits is actually what it’s all about. And that how guerrilas measure success.

5. Traditional marketing is based on experience and judgement. Guess work. Guerrilla marketing is based on psycology, on human behavior.

6. Traditional marketers build the business and then loose their focus. Don’t loose focus. Guerrilla marketing is about maintaining the focus of your business. Do what you can do best.

7. Traditional marketing grows a business one customer at a time. Guerrilla marketing grows a business geometrically - more transactions per year with each of your customers. All your customers can interact with all people they know. Decision makers. Ask your customers to reffer your business to other people. Grow in four different directions at once.

8. Look for partners! Fusion marketing. Stare at the horisons but don’t look for competitors, but for people who think the same way as you do and do business with them, combine, engage in partnerships like this. Fusion marketing is all about that (best practise - in Japan) helps you to spread the marketing word to other people. Start looking for companies like yours and help each other.

9. Follow up. Traditional marketing says once you’ve made the sale, marketing’s over. Guerrilla marketing says marketing doesn’t end with a sale - pay attention to the customers after they make the purchase - follow up.

10. Meme - a meme implants an idea and causes action, you know exactly what you need to do. Meme is more than a logo. People in marketing are already getting away from logos and implement the benefits they offer in memes. Memes communicate ideas.

11. Trad marketing is all about taking. Guerrilla marketing thinks about giving. Educate people how to succeed by achieving their goals. Give people things and they will appreciate you more.

12. Traditional marketing is a “me” marketing. Guerrilla marketing is a “you” marketing. Practise “you” marketing. http://gmarketing.com/ (само вижте колко пъти има думата “You” на head page на сайта им.

13. Traditional marketing uses traditional channels. Advertising, pr, direct mail, a website.

But what does work?

Use media mixx - marketing combination. (200 guerrilla marketing weapons). Някой даде ли на Джини визитка в крайна сметка?

14. Traditional marketing counts profits at the end of the month. Guerrillas are interested in relationships, not money.

15. Traditional marketing makes no allows for technology. Today’s technologies simplify things. You must know marketing before you can make money on the internet.

16. Traditional marketing says: “Aim your messeges at groups - the larger the better.”

Guerrilla marketing aims at a person and if it has to be a group - the smaller, the better.

17. Traditional marketing identifies only mass media and traditional channels.

Guerrilla marketing is intentional - it identifies a lot more than channels. It pays attention to a lot more - like the way you talk to your customers, the way your service is presented. Spy on yourself, then on the competition. Call your company and ask for information. Then call a competitor and see how they handle the same thing.

18. Traditional marketing would have you believe that marketing is the way to make the sale. But marketing can only help, not do the sale. Your job is to get concent by the customers.

19. Traditional marketing is a monolog. Guerrilla marketing is a dialog - interactivity - getting your customers to respond.

20. Traditional marketing identifies only a couple of marketing weapons and all of them are expensive. Guerrilla marketing uses more than 200 marketing weapons, a 100 of them are free

И още…

10 steps to succeed in guerilla marketing

1. Research – the market, the product, the media, the industry, the customer, the competition…
2. Write a benefit’s list – all the benefits that people gain by doing business with you
3. Select the weapons
4. Create a marketing plan (for no longer that 5 minutes)
5. Create a guerilla marketing callender – for 1 year. Has 5 columns (month, message, media, money(investment), grade)
6. Find fusion marketing partners.
7. Launch your guerilla attack in slow motion
8. Maintain your attack – this is hard but manageable
9. Keep track of what’s going on. Aks the question “How did you find out about us?”
10. Improve your attack – ad new things, change things.

И още…

5 keys to success on the internet

1. Data base

2. Content

3. Speed of feedback

4. Flexibility

5. Personalise your emails

Ииии… това е то

Казах ви, че ще има много списъци.

П>>

Marketing innovation forum 2008 е днес

Кой какво научи?

Be clueless…

П>

Не, не.

Няма нищо общо с бТК или любовци.

Коя е тя? Тя съм аз.

Онзи ден, симпатичен младеж на видима възраст около 20 дойде при мен на улицата, усмихна ми се и ми изкрещя в лицето “Толкова си дебела, че трябва да се обличаш в магазин ГИГАНТ!!!”

Защо ви разказвам това тук? Каква е връзката с маркетинга и т.н.? Ами защото става въпрос за рекламна кампания. И един от каналите й. И защото има крещящ извод за от тази история, който ще си изведете сами.

Ето я и историята.

Горе, разбира се, преувеличих. Ето какво се случи:

Средата на делничен ден.

Вървим с Калина по Графа.

Слънцето пече, денят е чудесен и двете се чувстваме прекрасно (като се изключат хроничните проблеми, но тях винаги ще ги има).

Към нас се приближава вече споменатият младеж с листовки в ръка.

На около 2 метра от нас, той ни измерва с поглед от горе до долу (дотук никакъв проблем, все пак те всички ЗЯПАТ), след което се приближава и протяга ръка с листовка само към мен.

Захилва се и отминава.

Поемам листовката заради хубавите му сини очи и свеждам поглед от профлюбопитство.

За да видя това:

Присъда. Крайна и окончателна. “Размер +”. Пляяяяяяяс.

Навътре текстът продължава окуражително как “Всяка жена има право да се чувства красива, независимо колко тежи” и т.н с все по-тежки шамари…

В защита на това синеоко прасе, което ми набута това нещо в ръцете - да, Калина е с 10 килограма по-лека от мен. Това няма да го коментирам.

В моя защита - аз съм само 38 размер! UK10, по дяволите.

Ето ни двете една до друга, само това да не прозвучи като оправдание. Аз нямам проблем със самочувствието, дявол го взел.

Как така някой ще върви по улицата и ще раздава килограмови присъди!!!

Откачих. А вие как бихте реагирали?

П>>

P.S. Трябва ли да посочвам извода от тази ситуация от гледна точка на рекламата? Айде нема нужда.